La fiesta principal de la ciudad es el Alarde del día 8 de septiembre. El origen de este vistoso desfile radica en un voto hecho a la Virgen de Guadalupe, la patrona, por su intercesión durante la resistencia y posterior victoria sobre el ejército francés en 1638. De esta forma, anualmente se cumple con ese voto, en una puesta en escena folclórica que viene a rememorar las antiguas milicias forales.
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